第二屆金軒獎——中國汽車年度營銷獎揭曉

　　誰是2015年最有創意的汽車品牌？誰的營銷最吸引人？汽車營銷如何創新才能有效提高品牌知名度和市場占有率？
4月25日，北京國際車展首日，汽車品牌營銷界人士云集"金軒之夜——2016第二屆金軒獎頒獎典禮"，這些疑問終于揭曉。

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    金軒獎——中國汽車年度營銷獎，作為汽車行業內的知名營銷類獎項，旨在發掘、表彰和推廣汽車行業的杰出案例，打造中國汽車行業營銷的風向標，推動汽車行業品牌傳播的正向發展。
第二屆金軒獎由汽車商業評論主辦，推動力傳媒承辦，汽車跨界創新社協辦，長江商學院創新研究中心、清華大學中國與世界經濟研究中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會為指導單位，知萌咨詢為支持單位，樂視生態營銷中心、本瓴才富提供贊助。
    這是繼軒轅獎之后汽車行業又一個"No Cheat"的獎項，更重要的是，它憑借14位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創意的營銷模式，探尋最具生命力的品牌創新。
本屆金軒獎最大的贏家是東風英菲尼迪，憑借過去一年出色的"敢愛"系列營銷活動，其斬獲年度大獎"金軒獎"。

　　在"金軒獎"獲獎理由中，評委做出了如下評論：英菲尼迪2015年整個營銷活動都在圍繞"敢·愛"做延展，從關注弱勢群體的社會公益行動到夢想基金，從贊助綜藝節目到與釣魚臺國賓館達成戰略合作、中國發展高層論壇官方指定用車等，全年的品牌建設非常系統。在整個品牌塑造過程中針對的目標消費人群相當清晰，以此展開的營銷活動也都落到了實處，成效突出。

　　抓住了"自動駕駛"話題傳播先機的沃爾沃汽車（中國）則憑借"沃爾沃Drive Me China網絡傳播營銷案例"獲得"年度創新營銷獎"。

　　金軒獎評委、奧美中國汽車事業部總經理曾拓榮為上汽大通汽車有限公司數字營銷部總監兼市場營銷部副總監朱禮平頒獎
    作為抗戰勝利70周年中央級媒體用車及閱兵指揮部用車，上汽大通汽車有限公司的"抗戰勝利70周年主題系列傳播"獲得了"年度主題營銷獎"。

    

　　作為一個面臨銷量增長壓力的自主品牌，奇瑞試水電商，巧妙借用"不試不賣"理念解決了當前整個汽車電商的痛點以及消費者"不試不買"的心理，也因"電商‘不試不賣’暨雙虎雙7試駕會"獲得了"年度電商營銷獎"。

　　獲得了"年度危機公關獎"的則是一汽-大眾奧迪，針對品牌上市活動中的意外插曲，奧迪第一時間選擇正面發聲、真實面對媒體和受眾，并通過領導的幽默解讀、妥善的后續維護以及傳播，轉危為機，借勢擴大了正面傳播的范圍和力度。

　　憑借"MG名爵銳騰上市整合營銷"，上汽乘用車獲得了"年度整合營銷獎"。在銳騰上市期間，營銷緊緊圍繞產品"八秒破百"的高性能優勢進行多方位全面傳播，同時利用"卷福"代言強化其品牌的英倫血統，個性賣點與明星效應結合充分。

　　而獲得了年度跨界營銷獎的則是北汽銷售有限公司的"紳寶X25上市與樂視跨界合作公關傳播案例"。在北汽神寶X25上市活動上，創新性地應用了樂視商城這一跨界平臺，借助樂視生態營銷體系，結合互聯網多渠道資源及線下活動進行傳播。

   

　　此外，綜合2015年的整體營銷活動，結合網絡投票和眾評委投票，將2016金軒獎提名獎頒給了豐田中國、寶馬中國、捷豹路虎、東風日產、東風日產啟辰、廣汽本田、北京現代、一汽豐田、一汽轎車9家企業。
樂視生態營銷中心總裁張旻翚在"金軒之夜"上，圍繞樂視生態營銷發表了他對跨界營銷的看法，類似的跨界營銷案例還有梅賽德斯-奔馳與樂視413生態共享之夜、上汽MG名爵與樂視體育打造的ShakeRun體育營銷案例。

    今年還特別增加了網絡投票環節，評委會和網絡投票的權重比例為：評委會投票占85%，網絡投票占15%。綜合網絡投票結果及評審團復議，16個提名案例參加了2016年3月27日的終審評審。
    圍繞案例背景、營銷效果、創新性、品牌建設等多維度，評審團在終評評審會上本著品牌塑造和傳播溝通的創新性、引領性、系統性、持久性的金軒獎評審原則，對每個入圍案例進行了深入探討和辯論，未到會評委也在線上提出各自的觀點。經過多輪投票，眾評委終于在第二屆金軒獎獲獎名單上達成一致，最終評出了"金軒獎"年度大獎及6個單項獎。
金軒獎評委會主席、商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構首席執行官肖明超在介紹第二屆金軒獎評審情況時表示，金軒獎案例在一定程度上揭示出中國汽車品牌創新趨勢，包括：品牌價值主張的多元化傳達與拓展，借助跨界平臺的整合營銷，更互動和激發參與的社會化營銷，結合電商平臺的線上線下體驗營銷，理性訴求與消費者生活場景展現的融合營銷，本土汽車品牌營銷力的整體提升。

    金軒獎于2014年發起創立，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，以"中國汽車品牌創新推動力"為宗旨。涵蓋汽車企業高管、學術界、4A公司、第三方研究咨詢機構專家的金軒獎評審團陣容，保證了獎項評選的公正、客觀、全面，來自不同視角的點評也給汽車行業的營銷提供了借鑒參考的價值。金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，還保留了汽車跨界創新社帶來的脫口秀。
本瓴才富首席執行官翟斌、知萌咨詢機構首席執行官肖明超、微播易副總裁徐志斌、車市紅點創始人張紅、會點網創始人CEO 周建，分別從自己的專業領域分享了對營銷以及未來趨勢的看法。

轉自：徐州租車徐州捷辰鴻通汽車服務有限公司